西方有个书商，在推销它的图书时经常绞尽脑汁，每次新书一到，他就想方设法给总统送去一本新书，并借机征求总统的意见。第一次送书，总统正忙于工作，就敷衍说："这本书不错。"于是书商就赶紧打出广告：总统说--这是一本不错的书。广告打出后，图书销售异常火爆。很快时间，这种图书就被抢购一空。
第二次，又有一批新书到货，书商便又拿了一本书送给总统。这一次，总统汲取了上一次的教训，随口说道："这本书糟透了。" 于是书商就又打出广告：总统说--这本书糟透了。这则广告，大大调动了人们的好奇心。新书很快就又被卖完了。
当书商第三次给总统送书时，总统便一言不发。他想为难一下书商。于是书商就又打出广告：这是一本连总统都难下结论的书。这批新书，很快就又被卖完了。
书商给总统送书，每次都碰了软钉子，应该说是失败，但书商总能从失败中发现成功的商机，这就是他的过人之处。