孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力很亲切感，能缩短企业和消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响｀进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好名字能给企业带来好运气。”
事实确实如此，靠好名字带来好运气的企业数不胜数
20世纪20年代的上海，日本“味&素”风行一时。民族资本家吴蕴初也研制出了一种与“味&素”同样品质的产品。为了提高与“味&素”的竞争能力，吴蕴初在给产品命名上下了很大功夫。他想：最甜的东西叫糖精，最香的香水叫香精，那这味道最好的应该叫“味精”。于是“味精”这个名词问世了，产品上市后，因其名字深受人们喜爱，很快便吸引了大量顾客，压倒“味&素”。
在日本或其他国家的一些国家和地区，英国威士忌酒的销量大约是法国白兰地酒的两倍，但是在香港，白兰地的销量却是威士忌的20倍。究其原因，问题出在译名上。英国的“WHISK”译成中文时，成了“威士忌”；而法国"BRANDY”变成了“白兰地”。对讲究文字谐音的香港人来说，白兰地是深受人们喜爱的白兰，有白兰的地方一定是个好地方，这个美妙的译名使人们联想到酒味的纯美、芬芳，于是便对白兰地酒产生了好感。而威士忌酒则让人觉得“连威风十足的绅士也忌酒”，自然对其敬而远之了。